O fim dos cookies de terceiros trouxe desafios significativos para as empresas que dependiam desses dados para suas estratégias de marketing digital. Essa mudança força as empresas a reavaliar suas abordagens, focando em alternativas que respeitem a privacidade dos usuários.

Jaime Herrero-Tejedor, Diretor de Tecnologia da Neural.ONE, destaca que a precisão e a personalização são agora mais críticas do que nunca. Segundo ele, a automação e a medição eficaz dos dados são os grandes desafios, mas também as maiores oportunidades para quem deseja se manter competitivo.

A Neural.ONE, uma empresa de tecnologia líder no setor, respondeu a essa mudança com uma atualização em seu modelo de atribuição, incorporando Inteligência Artificial para melhorar a precisão e a eficácia do marketing digital. A empresa agora oferece insights em tempo real e uma compatibilidade maior com as novas normas de privacidade, ajustando-se ao ambiente sem cookies.

Essa evolução, explica Herrero-Tejedor, não apenas ajuda as empresas a entender melhor o comportamento do consumidor, mas também permite uma personalização mais profunda e eficaz das campanhas publicitárias. Com consumidores exigindo cada vez mais experiências personalizadas, entender as preferências individuais e agir com base nesses dados é crucial.

Além disso, o uso de IA ajuda a evitar vieses temporais e a oferecer uma visão mais clara do funil de conversão, fundamental para setores como o varejo e a hospitalidade. Empresas que adotarem essas novas práticas poderão não só sobreviver à era pós-cookies, mas também prosperar com estratégias de marketing mais eficazes e direcionadas.

Para a indústria de marketing digital, essas mudanças representam uma transformação significativa, exigindo que as marcas adaptem suas práticas de coleta e uso de dados para continuar oferecendo valor aos consumidores enquanto respeitam suas privacidades.